时讯:小家电新赛道:“智能养宠”
小家电新赛道:“智能养宠”
陈礼的宠物猫,又要涨身价了。
10月19日,在广州工作的女白领陈礼在今年“双十一”广告的吸引下,往自己的京东购物车里加入5款不同品牌的智能猫厕所,售价在900-1500元之间。这是她作为一个养猫四年的人,目前为止为自己的宠物添置单品价格最高的一次。
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在这之前,为方便工作出差、假期出游的短期离家,陈礼已经陆续入手智能喂食器、智能饮水机,以及安装了可以对话的家用监控器,每件价格在250元左右。与此同时,她还在计划购置一台能解决宠物猫掉毛、除螨问题的空气净化设备,预算5000元左右或者更高。
现在,让陈礼犹豫的是,随着自己添置养宠设备的单价越来越高,可信任选择的产品却并不多。“这两年,智能喂饭、饮水倒是有美的、小米和松下这些,而铲屎换猫砂这种比较复杂的产品虽然冒出来很多,但都是不熟悉的品牌,价格贵、怕踩雷。”10月19日,陈礼向经济观察报记者表示。
不过,像陈礼这类养宠人群的购物车,已经被家电厂商们紧紧盯上了。
“它经济”快速崛起
陈礼从来不觉得自己是一个精致养宠的人,但她简单算了一笔账,惊讶的发现自己偶然养育的猫咪在不知不觉中已经“身价”过万。
10月19日,陈礼向经济观察网记者表示,过去四年,猫咪每年进行常规打疫苗、除虫合计花费大约2000元,生病经历过一次小手术花费3000元,寄养和上门喂养花费大约1000元。目前,猫咪每个月猫粮、猫砂、猫零食的固定开销大约是120元。
这是中国宠物市场发展的一个缩影。今年初,中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》(2022年度报告仍在调研中)报告称,从2018年以来,猫的数量一直高速增长,至2021年中国城镇家庭中猫(占比59.5%)的数量已经超过了犬(占比50%),成为饲养最多的宠物。
上述《白皮书》指出,宠物经济对中国社会的消费产生了巨大的拉动作用。从市场规模上看,2021年犬市场规模1430亿,同比增长21.2%;猫市场规模超过1000亿,同比增长19.9%,整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿,同比增长20.6%,比2021年社会消费品零售总额高8个百分点;从单只宠物的消费能力上看,单只犬的年消费是2634元,同比增长16.5%,单只猫的年消费则是1826元,和2020年基本持平。此外,近90%的宠物主拥有专科以上学历;46.7%的宠物主月收入在4000-9999元;不到5个宠物主里,就有1个是Z世代。
在宠物食品领域,记者查阅佩蒂股份(300673. SZ)、中宠股份(002891.SZ)、依依股份(001206.SZ)三家上市公司的2022年半年度报告获悉,即使在新冠疫情等各类复杂因素影响的背景下,其上半年的营业收入、归属于上市公司股东的净利润,同比去年均保持着两位数的增长。
10月20日,宠物玩具领域的上市公司源飞宠物 (001222.SZ)发布公告回应投资者关于宠物市场情况时表示,从全球宠物行业产值分布上来看,宠物经济主要集中在美国、欧洲和亚洲。其中,美国、 欧洲等发达国家和地区的宠物市场经历100多年的发展,现阶段国内宠物市场还不是很成熟,但从近几年的数据来看,国内宠物市场发展很快,未来可期。
家电“新玩家”更积极
过去两年,传统龙头家电厂商经历了一轮宠物类产品的扩张与收缩。
2020年12月,美的集团(000333.SZ)在京东商城开设美的宠物用品自营旗舰店,次年3月又成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司。但截至10月21日,美的宠物用品京东自营旗舰店上,售价400-500元的智能喂食、喂水产品均已显示无货。
今年7月6日,小家电龙头企业新宝股份(002705.SZ)与佛山市贸促会等联合发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》称,随着智能化、精细化养宠方式的流行,欧美市场的智能饮水机、喂食器、追踪器等产品销售额规模也相应出现较大增幅,而由于宠物家电发展仍处于行业早期阶段,线上小家电品牌多而分散,前十大品牌销售占比仅20%左右,各品牌的产品线也比较单一。
9月1日,跨境电商平台阿里巴巴全球速卖通公布的2022年下半年“国货出海六大趋势”称,中国的创意宠物用品正在得到海外消费者的追捧。该平台数据显示,以西班牙市场为例,宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍,智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机已成为宠物智能电器“三大件”。
“2019年的时候,宠物电器市场感觉就不错了,但疫情之后厨房小家电爆发,我们相当于全力投入到防疫、居家类的产品研发上了。”10月20日,广东一家小家电企业负责人向经济观察网记者表示,疫情前两年,公司整体厨房小家电的销量情况非常好,直至2021年中他们才开始重新规划宠物品类的产品,“有资源但精力不在这,主要是产品线的补充”。
较早前,8月31日,小家电龙头企业小熊电器(002959.SZ)在公告中回应投资者透露,传统家电龙头企业正在收缩母婴、宠物类业务,对公司而言是正面影响,未来公司也确定会发展宠物类产品,但新产品需要一段时间才能推出。
相比之下,这条赛道上的“新玩家”更显积极。今年“6.18”前夕,2022京东宠物消费趋势报告显示,今年1-5月,智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%,宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。但这其中,上榜次数最多的品牌是从智能硬件切入宠物行业的小佩宠物(小佩网络科技(上海)有限公司)、有陪宠物(深圳市小萌宠物科技有限公司),前者于2013年成立,后者于2018年成立。过去半年,小佩宠物和有陪宠物几乎是按月上新智能养宠产品,单品售价主要200-1500元,以智能猫砂盆的价格最高。
其中,小佩宠物官网信息显示,公司自2013年发布第一款智能硬件至今已经成为宠物智能用品头部品牌,产品用户近2000万,2019年年度销售额突破5亿,目前已开放线下门店小佩宠物的加盟。
“北京、上海加盟费8.98万元,成都(加盟费)7.98万元、保证金2万元,每年6000元的管理费是小佩方面的运营支持,比如节假日活动策划等等。”10月21日,小佩宠物官方工作人员向经济观察网记者表示,与传统以养护、医疗服务为主的宠物店相比,他们拥有小佩智能产品的客户群体,近年都是保持稳定增长的状态。
此外,10月13日,有陪宠物透过融资机构平台春涧资本宣布完成超亿元融资。
“相比前两年,产品会成熟一些,功能稳定性都有提升。”10月21日,经济观察网记者在咨询有陪宠物产品更新情况时,工作人员如此说。以有陪宠物目前在京东平台最贵的一款智能猫砂盆为例,10/19-10/31期间活动价为1379元,功能描述为“智能监管、自动铲屎,10s(秒)感应如厕1min(分钟)自动清理”,同时具备“臭氧+负离子双重除臭,半个月免清洗”功能,该产品页面已有超过1000+评价。(记者 张锐)
(应受访者要求,文中陈礼为化名)