特色农产品消费潮扑面而来（主题）

冬交会不仅有利于更好发挥农产品消费对经济发展的促进作用，还有利于加强全国农业互联互通，助力构建现代农业体系。

(相关资料图)

科技含量十足的农业无人机，4G灌溉控制器，一系列智慧农业产品让人目不暇接，让人开了眼界。“黑科技”智能割胶机也能实现天然橡胶割胶作业，你会相信吗？外形像释迦果，果肉却像火龙果的燕窝果，你吃过吗？两斤重的大鸭梨，透着淡淡茶香的十年“老砖茶”，你想不想尝尝味道？

上图 2022冬交会现场生意红火。记者 潘世鹏摄

右图 徐工微挖产品亮相冬交会。记者 潘世鹏摄

2022年12月18日，为期4天的2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称冬交会）在海南海口落下帷幕。截至18日下午，冬交会现场人流量约81072人次；现场订单交易总额243138.79万元；现场交易额1016.45万元，其中线上交易总额539.44万元，线下交易总额477.01万元；项目签约数量16个，项目签约金额达到2054809.36万元。

疫情防控“新十条”政策出台后，这个全国性农产品交易盛会迎来社会各界的广泛关注和参与。展会上，全国各地名优特色农产品争相亮相，拎着大包小包满载而归的消费者随处可见，许多名优特农产品在展会第一天就被抢购一空，热闹非凡。

品牌农业助力消费复苏

海南冬交会是全国唯一的冬季热带农业展会，是展示海南“三农”工作的重要窗口，此前已成功举办24届。举办2022年冬交会意义非凡，不仅有利于更好发挥农产品消费对经济发展的促进作用，还有利于加强全国农业互联互通，助力构建现代农业体系。

7万平方米展会面积，10个展区，来自全国18个省份1200家企业、2000多个品类的农产品参展，全国22家大型批发市场、28家农业行业协会及数百家重点客商参会……展馆内，暖风和煦，特色农产品在各个展区竞相绽放，农产品消费浪潮滚滚向前。

从“吃饭农业”到品牌农业，农产品品牌化发展已成热潮，展示地域品牌农业是本届冬交会的一大特色。

“一边在花草田园间体验三亚乡村之美，一边吃着莲雾、火龙果等热带鲜果，太美妙了。”2022年12月15日晚，湖北客商陈军在参加冬交会系列活动之一的三亚“天涯贡此食”品牌推介会时，对“天涯贡此食”农业品牌产生浓厚兴趣。

“海口火山荔枝”“三亚芒果”“澄迈桥头地瓜”“琼中绿橙”“文昌鸡”……近年来，依托本地特色农产品，海南在发展热带特色高效农业过程中逐渐打响农业品牌，做大做强地区特色农业，结出累累硕果。走进冬交会“海南热土”主题展区，本地特色瓜果蔬菜“争相斗艳”，海南热带特色高效农业的“火热气息”扑面而来。

海南省农业农村厅在冬交会期间举办了2022年海南农业品牌发布及推介会，发布了《海南省农产品区域公用品牌发展报告（2022年）》。海南正着力打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大叶茶”等11个品牌脱颖而出。“椰城香见”“屯长香”“琼海田园”“东方味美”“天涯贡此食”等市县区域公用品牌建设取得长足发展。

内蒙古自治区8个盟市的30家农牧企业来参展，“源味武川”“达茂草原羊”“乌兰察布燕麦”“乌海葡萄”“赤峰小米”“科尔沁牛”等区域公用品牌的400多种优质特色农畜产品集中亮相，吸引了众多参展群众和采购商驻足购买、洽谈。内蒙古绿色农畜产品产销对接（海南）推介会也成功举办，12家单位现场签约。内蒙古自治区农牧厅相关负责人表示，推介会借助本次冬交会市场辐射力，将有力加强内蒙古农畜产品产销对接，拓展市场渠道，强化琼蒙合作，扩大内蒙古农牧业品牌影响力。

搭建农产品产销对接平台

走进冬交会现场，每一个展位前都簇拥着大批客商和消费者。

“我们的椰饮品十分畅销，一小时已经卖了100多杯。”春光食品是海南本土知名企业，此次参展带来了“春光椰汁”“一口鲜气0糖椰汁”等最新产品。海南春光食品有限公司董事长助理严欣说，春光食品现有10个品类200多个品相，冬交会是企业展示和产供销对接的一次好机遇。

“20斤梨子8个小时就熬这1斤膏，梨的精华都凝结在这一瓶雪梨膏中。”来自安徽阜阳的兰源农作物种植专业合作社理事长肖文兰第一次来到海南，在赞叹温暖如春的气候和美丽的海滨风景外，最令她欣喜的是村里的雪梨膏受到很多关注，不少大的食品企业还专门与其商谈合作。“看来不虚此行，今后还会积极参加冬交会，希望借此推动合作社经济更大发展。”

“我们每年销售三亚甜瓜400多万公斤，2022年第一拨甜瓜已经出售了，全部都是订单农业，根本不愁销路。我们每年还会引进研发新的品种，这次来想推广新品种。”三亚三力源生态农业有限公司总经理杜艳芳说，“冬交会是农产品展示的舞台，我们企业能有今天的业绩，离不开这些展会的助力，希望达成更多合作共赢的新机遇。”

“我们还是小作坊，得益于冬交会，现在我们的红糖通过网络销售，已经供不应求。”在海口市展区，海南省级非遗第三代传承人、海口市龙华区齐珍制糖厂负责人吴文媛向记者热情介绍自家的产品，“现在种植甘蔗的少了，自家种植的面积也有限，每年产量只有100吨左右。希望找到合作企业扩大产业规模，把传统制糖技艺传承得更广”。

“首衡每年都应邀参加冬交会，对接基地签约，订单硕果累累。”河北新发地首衡集团副总裁伍彦感慨，“2023年，我们将和商户们一道，继续与海南政府部门、协会和农户深化合作，继续深入促进农产品销售。相信通过这次盛会，满载友谊、订单而归。”

拓宽渠道线上线下发力

“数字冬交会”线上平台、在线直播销售成为亮点，“90后”“00后”农产品经营者拓宽经营思路，整合线上线下资源，让特色农产品更快被消费者熟识。

在三亚市芒果协会展区，会长彭时顿一边通过手机视频向全国观众介绍芒果新品种，一边拿着芒果轻轻一捏，浓浓的芒果汁涌进杯子，满满一大杯。“这是可以喝的芒果，维生素C含量非常高。”彭时顿表示，线上线下同步展示，希望通过冬交会把三亚芒果品牌打得更响。

“海南是瓜果之乡，自然资源得天独厚，盛产各种农产品，四季瓜果飘香，短短几天的会展远不能满足广大消费者不同的消费需求。我们此次增加了‘数字冬交会’线上平台，打造一个全年365天永不落幕的冬交会。”海南省农业农村厅党组成员、副厅长林谟谐介绍，冬交会期间首次设立5间电商直播间，有效拓宽农产品销售渠道，确保助农增收。其中，“数字冬交会”进行了四天线上直播，累计入驻展商785家，上线1716件商品，线上商城访客达58375人次。冬交会闭幕后，“数字冬交会”平台还会全年持续运营，通过线上直播等方式，向广大客商和消费者推荐不同季节的海南优质农产品。

“冬交会是一个全国性乃至国际性的展会，随着海南自贸港建设的推进，冬交会的影响力将越来越大。”林谟谐说。（记者 潘世鹏）

关键词： 农业品牌 品牌农业 线上线下